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饮料罐品牌“情感”营销不是万金油

时间: 2018-11-06 14:58:28

  饮料罐品牌“情感”营销不是万金油。在饮料罐消费市场,情感营销是众多企业常用的一种营销手段,也是最容易打动消费者的营销方式之一。不少慧眼独具的企业将品牌形象与“幸福”、“生活”以及“家庭”联系在一起,充分利用家居与生活的联系进行营销活动,从而牵住了消费者的情感,扣住了消费者的心。然而,“情感”营销并不是万金油,再好的营销模式也需要用优质的产品做支撑,“情感”营销只有落到实地才能让品牌推广事半功倍。

  用优质的产品做支撑是关键

  “只有概念,没有产品支持,其实这样的营销意义不大,目前很多走情怀路线的营销会有这样的问题。”企业在利用营销成功吸引受众之后,如何将之转化为对品牌的理解与支持,关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。“如果你想打情感牌,那么对于父母来说饮料罐的价值是什么,对于孩子来说成长需要什么饮料罐,这些才是最初就该被认真考虑的。”

  不要让“情感牌”成为万金油

  据业内人士分析,如果产品上不能完全支撑情感牌的概念,却仍旧在大谈特谈这种理念,往往就透露出品牌产品定位的模糊,说白了就是这款产品到底给谁用,并不清楚,因此“情感牌”成了万金油,无论谁用,总是一家人,这个总没错。明确的针对性才是产品确立、营销概念确立的前提,否则无法获取目标受众的诉求,因此也只能泛泛地去进行情感营销,“品牌应该对生活有所理解,然后定位,这是品牌方需要想清楚的,不同的群体有共性,也有差异化,饮料罐其实是为这些共性和差异化定位的产品。”

  由于消费观念的变化和消费水平的提高,只有在打“情感牌”的同时又确保有优质的产品输出,方能让情感营销的影响发挥积极作用,也更多层次地满足当代消费者的生活需求。


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